作者/红拂女你对戚薇的相识是什么？是我型我秀？《外滩十八号》？《夏家三千金》？上一次这位川籍女演员猛烈刷屏时，还是因为与丈夫李承铉令人艳羡的跨国婚姻。之后，戚薇更专注在做一个时尚icon上，影视作品逐渐减产。这一次，戚薇因为“双眼皮贴”的事，在微博上炸了。
微博的配图是戚薇主演的新剧，优酷独播的《北京女子图鉴》。这部正正经经买了版权翻拍的话题剧，一上线颇不讨好，有人质疑戚薇的素颜（是真素颜啊），质疑她的双眼皮贴是不是买了廉价的，也有人质疑84年生人的她是否还能再演初入社会的愣头青……于是，就有了微博上“叫板”的这一幕。
这是一次乐成的危机公关，微博下方，不少用户评论：太敢了！太酷了！太real了！勇敢认可割双眼皮的女艺人其实不少，这也体现了时代民风的变化。但联合到《北京女子图鉴》及背后平台优酷上，这条微博及其折射的大女主果敢主动的态度，便很值得玩味了。4月10日在优酷上线的《北京女子图鉴》，至今已获得超6亿播放量，豆瓣评分人数则凌驾8000，可以说是2018年Q2第一爆款网剧。
随便点开一集，弹幕都是铺天盖地，是妥妥的话题剧无疑。而在剧集之外，我们发现，优酷从2017年底开始，提出了“女生季”的整体结构，包罗奥斯卡盛典当日的“酷女孩的小金人”创意H5，以及优酷Young Choice盛典上，优酷为敢性女艺人发表了“酷女孩的小金人”奖杯，再到今年以来，《猛火如歌》《北京女子图鉴》（以及马上要接档的《上海女子图鉴》）等项目，优酷，一下子从直男向的刻板印象，强势输出了“女生季”的观点。为什么优酷要做如此大的转变？攻主来袭、酷女孩的小金人、花瓶图鉴，优酷“女生季”有几多种玩法？已往大家对优酷的印象，简直是比力偏直男的。
从去年年中时一部超级剧集《智囊同盟》强势刷屏，再到Q3的硬汉派悬疑推理剧《白夜追凶》再下一城，又有《镇魂街》等小众精品剧，均是瞄准男性审美和趣味的定制项目。优酷什么时候开始为女性定制内容了？小娱注意到，去年12月21日，优酷品牌周年日上，首次高举旌旗提出了“酷女孩”、“攻主”等一系列酷主张，并公布了“攻主”片单和酷宣言视频，强势霸屏。这是优酷“女生季”筹谋的第一步行动。
而在此阶段，优酷还公布了一支名为《妳，为什么上优酷》的酷宣言视频，片中选用了包罗《东风十里不如你》《智囊同盟》《白夜追凶》《爸爸去哪儿4》等优酷独播的剧综资源，也涵盖了包罗“送别曹霸霸”、“心疼小红”等热潮迭起的经典时刻，给用户营造了很是好的一个寓目好内容的情况，也输出了“正是妳，才让世界变得很酷”的主张。这其实是切合当下的社会生态和舆论大情况的，在人人都是自媒体、尊重个性解放的时代，正需要头部视频平台拥有这种对用户完全开放、完全平等、邀请用户一起来玩的心态。在初次刷屏之后，接下来的第二步行动，则是确定“女生季”这一观点在行业里的前沿职位。在3月5日的新一届奥斯卡颁奖礼上，优酷推出了一支富有创意的小金人H5，这支可以自行DIY自己的小金人奖杯的H5一公布就刷屏，人人都乐意从围观奥斯卡的吃瓜群众，到成为以另一种方式到场其中的人。
这其实彰显的仍然是现代人喜欢掌握自主权的强烈意愿。3月底，优酷举行的YC盛典上，特意摆设了一个环节名为“攻主来袭”，优酷为敢性女艺人们发表了“酷女孩的小金人”奖杯，再次成为坊间热议。
线上运动铺排得很好，线下的异业互助也不落伍。在《北京女子图鉴》播出前后，我们发现，优酷与景德镇工坊互助，携手9位女明星，推出了“花瓶图鉴”这一筹谋。9位女明星为花瓶正言，景德镇工坊则配合女明星们差别的个性设计、烧造出个性花瓶。别以为这一运动公共只有看热闹的份，此次的“花瓶图鉴”，同样有创意H5配套来袭。
用户可以定制自己喜欢的花瓶图样，享受到场其中的兴趣。那么为什么是花瓶？为什么选中了这一物象？花瓶，代表的又是哪一种刻板印象？从直男向到女生季，彰显优酷对文娱消费的哪些洞察？之所以发生如此大的转变，其实还是和社会大配景与消费市场的厘革有关。阿里文娱团体高级副总裁杨振告诉娱乐资本论，宏观经济角度来说，之前阿里研究中心等机构公布的《女性财政治理研究陈诉》显示，海内60%左右的女性掌管家中财政大权，75%的家庭总消费由女性决议。
“我们家也是这样。（笑）”杨振说，在他与同事做市场宣发的事情中发现，女性用户的努力到场，对宣发价值很是大；男性看完内容，都是看完即走，少主动流传和扩散；但女性是看内容时也会聊、看完了还很是愿意分享。
女性天生的表达欲与分享欲，确实对平台来说有相当好的研究价值。正因为女性早已成为文娱消费市场的中坚气力，作为头部视频平台的优酷，自然会以产物化、尺度化的思维去定制内容。同样是在去年下半年，优酷打造了全新的“粉综艺”生态矩阵。以“温暖打包、一键直达”的形式，为用户送上了《爸爸去哪儿5》《小手牵小狗》《爱的时差》等独家暖心综艺，填补了女性综艺这一市场空缺。
此外，除了独家拥有开年播放量最高的网剧《猛火如歌》，另有时下话题热度最高的《北京女子图鉴》，优酷在女性主题内容上拔得头筹。从上周优酷春集公然的剧集片单中相识到，其结构的女性向内容占比60%-70%。那为什么会选择在去年12月的周年日上开启“女生季”的筹谋？杨振认为，这个日子不应该只属于优酷，应该属于优酷的用户，“每年的12月21日，我们应该提倡一个属于用户的主题，每一年都应该用平台的气力去引发和勉励一群特此外用户群。
”内容人是最敏锐的一群人，他们最早感知到公共盛行趋势的变化。在优酷的内容层高管中，我们发现，优。
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